Évolution des sources dans les IA génératives
L'évolution des IA génératives modifie la manière dont les sources sont citées. ChatGPT a diminué sa dépendance aux médias, passant de 70 % à 38 %, tandis que Gemini renforce la présence des médias, de 29 % à 40 %. Les marques doivent s'ajuster à cette nouvelle réalité.
« Les marques qui émergent dans les réponses des chatbots ne sont pas forcément les plus connues. » — Siecle Digital
Que faut-il retenir ?
- ChatGPT a réduit sa dépendance aux médias et réseaux sociaux de 70 % à 38 % en cinq mois.
- Gemini augmente la part des médias dans ses réponses, passant de 29 % à 40 %.
- Les sites de distribution et de comparaison progressent, atteignant 21 % chez Gemini et 14 % chez ChatGPT.
- Les fabricants et prestataires de services voient leur part reculer sur les deux plateformes.
Pourquoi cette nouvelle compte-t-elle ?
Cette évolution souligne l'importance croissante de la crédibilité des contenus pour les marques. Les entreprises doivent désormais se concentrer sur des stratégies AI Ready pour rester visibles. La hiérarchie des sources change rapidement, rendant le SEO traditionnel moins efficace.
70 % à 38 % de dépendance aux médias pour ChatGPT en cinq mois.
💬 Pauline Dauvel, directrice générale de Havas Market
Public concerné : entreprises
Comment les marques peuvent-elles s'adapter aux changements des sources citées par les IA génératives ?
Les marques doivent développer des contenus crédibles et adopter des stratégies AI Ready pour améliorer leur visibilité dans les réponses des chatbots. Cela implique de comprendre les critères de sélection des IA et de s'assurer que leur contenu est perçu comme fiable.
